苹果iPhone 18 Pro系列9月12日晚间8时在大陆正式开启预售，结果几乎是“卡点崩溃、秒速售罄”的既定剧本重演。中国几大电商平台、京东、淘宝和苹果官网等多个平台，热门机型在不到1分钟内宣告无货；官方网站与Apple Store App甚至一度被流量挤到“错误、请稍后再试”，约6分钟后才陆续恢复。社交平台上，“苹果18抢不到”迅速冲上微博热搜第一，网友哀嚎“一直刷新就是进不去，等进去已经售罄”。

甚者一些身居深圳的中国科技博主，还在抖音上直播自己如何快速抢手机的过程。在北京，上个周末，苹果线下门店倒是来了一堆体验新机的顾客，但是现场似乎不能直接购买，我到住地附近的一家直营门店询问时，店员告诉我，只能在线上预约。

溢价逾2成，黄牛提前开市

苹果新机的价格一般刚开始都会很贵，越到后面价格开始跌落，现在在中国大陆的几个平台如咸鱼上，17系列的手机掉价最多，但是再往前16系列的手机似乎依旧畅销。

因此，预售数字能证明的是“首发需求非常强”，却不一定能代表未来数月的持续销售表现。

甚至恰恰相反，如果首批货源大量被高需求消化，后续供货恢复正常后，市场热度是否会快速降温，才是真正需要观察的问题。

在这波苹果新机首批货源快速消化后，急于第一时间上手的消费者转向第三方平台。得物App数据显示，iPhone 18 Pro Max 256GB勃艮第酒红色成交均价达人民币1万2799元，较官方售价上涨1800元、涨幅16.4%；同容量银色版本更夸张，成交均价直接冲到1万3999元，上涨3000元、涨幅27.3%。高容量版本同样水涨船高，部分2TB机型溢价超过3200元。

2026年9月9日，苹果执行长特纳斯在加州库比蒂诺举行的新品发布会首挑大梁。（美联社）

黄牛社群早在预售前就已启动收机与代抢业务，代抢费从299元到599元不等，甚至有人靠外挂脚本批量抢单。国行与港版之间的价差更放大套利空间——以256GB Pro为例，国行9999元、港版折合人民币约8985元，差价逾千元；顶配2TB差距更拉到近2800元。跨区套利成了“稳赚不赔”的生意。

更深层的结构问题在于产品线调整。苹果今年直接砍掉iPhone 18标准版，把所有换机需求强行集中到Pro系列这根“独木桥”上。京东自营渠道预约人数就已突破410万（Pro约240万、Pro Max约170万），全平台预约总量更上看450万。首发备货比例被刻意压低，热门配色（冰川蓝、勃艮第酒红）与大容量版本更是“首日送货”瞬间消失，发货时间直接顺延至9月30日甚至10月以后。

这不是产能不足，而是“前期不够、中后期会放量”的经典节奏。一些中国渠道商在社交媒体小红书上坦言，发售后三到四周供给会明显增加。

中国消费者的胃口越来越大，让苹果推出大萤幕手机势在必行 （美联社）

涨价千元仍抢翻，需求韧性还是品牌惯性？

尽管起售价较上代上涨1000元（Pro 256GB来到9999元、Pro Max 256GB为10999元），顶配2TB甚至涨了3500元，却丝毫未减热度。淘宝闪购数据显示，预售首小时销售额较iPhone 17 Pro同期成长一倍，勃艮第酒红Pro Max更成当日最畅销机型。

对中国的果粉来说，A20 Pro芯片、可变光圈主相机、全新配色，仍是必须第一时间体验的升级。然而，当“抢不到”成为常态，而官方渠道在部分地区仍有现货可订时，这场抢购更像一场精心配合的剧本：苹果控节奏制造话题与稀缺感，黄牛用技术与渠道截流，二级市场推高溢价，最终普通消费者为“第一时间”付出额外成本。 

后续，苹果首款折叠机iPhone Duo将于10月16日预售、23日正式发售，市场已开始预期另一波炒作。当中国消费者愿意花上万元人民币购买一支非必要商品，代表真正能打动市场的产品依然具有穿透消费疲弱环境的能力。这场“苹果热”能持续多久，还需要时间验证。