苹果决定调涨部分iPad与MacBook机型售价，并不令人意外。 早在6月17日，苹果执行长库克（Tim Cook）就曾坦言，面对成本攀升，苹果“别无选择，只能提高价格”。 此次调价主因是存储器芯片价格上涨。 《金融时报》与《路透》披露，苹果近期积极游说白宫，希望获准采购中国存储器大厂长鑫存储（CXMT）的DRAM芯片，以降低成本。 据报道，库克希望美国总统川普批准苹果向这家遭美方列入出口管制名单的中国企业采购产品。

库克的做法引发两极评价。 支持者认为，苹果是一家企业而非慈善机构，在成本压力下寻求更便宜的供应来源、甚至调涨产品价格，都是合理的商业决策; 但批评者则认为，苹果坐拥庞大利润，却仍将成本转嫁给消费者，难以令人接受。

虽然目前iPhone尚未涨价，但市场普遍预期，苹果将在今年9月发表iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max时同步调整售价。

随着涨价消息持续发酵，库克与苹果也遭到不少消费者批评。 许多人质疑，苹果获利惊人，为何不能自行吸收部分芯片成本，而选择将负担转嫁给消费者。

对此，彭博产业分析师马克. 古尔曼（Mark Gurman）在每周专栏《Power On》中直言：“苹果是一家企业，而不是慈善机构。”他认为，以苹果的经营立场来看，维持获利能力仍是首要考量。

不過，美國聯邦參議員伯尼. 桑德斯（Bernie Sanders）持不同看法。 他指出，苹果每年获利高达数百亿美元，用于股票回购的金额甚至超过年度盈余，根本没有必要把芯片成本转嫁给消费者。 桑德斯更在社交媒体X发文痛批，库克是“企业贪婪”的化身，并强调：“这些价格上涨并非不可避免，而是不可接受。”

另一方面，深水资产管理公司（Deepwater Asset Management）合伙人、长期看好苹果的投资人吉恩. 蒙斯特（Gene Munster）则认为，苹果一向重视客户，不会轻易做出伤害品牌价值的决定。

韦德布什证券（Wedbush）分析师丹. 艾夫斯（Dan Ives）也在X发文表示，苹果调涨价格就像“撕掉OK绷”，虽然短期会引发反弹，但从维持获利能力的角度来看，这是正确的决定。

苹果CEO库克。 （法新社）