华为，这回翻车了。

前天的华为发布会，余承东照例带着一系列华为新品来到现场。

其中最引人瞩目的，莫过于一部让人“想不到的产品”：华为Pura X。

作为第一款搭载“原生鸿蒙”HarmonyOS 5系统手机，其重要性不言而喻。

为了这款手机，华为可没少花功夫预热。

先是余承东发视频造势，说这是一款“所有人都买得起”的手机，又是特地请来了自家的“小鲍主”姚安娜出镜吆喝。

在发布会上，Pura X亮相之初，还因为独特的设计和折叠方式引起不少人的兴趣。

直到余承东报出了手机的价格：7499元起售。全场陷入了沉默。

发布会后，华为微博被吐槽声覆盖，甚至逼得华为关闭了微博评论。

昨天，余承东也回复了关于Pura X的争议：“折叠屏产品因为品类特性和刚性成本，创新研发投入很大...我也都虚心接受大家的意见，及时改进。一定把最好的产品带给消费者。”

显然，一向“大嘴”的余承东，也不得不承认这款手机着实不太讨喜。

只不过，Pura X的翻车，也不单是因为它“贵”。

“青春版”三折叠，年轻人不买账

上一部能引发如此大讨论的华为手机，还是去年的顶流“三折叠”Mate XT。

只不过，三折叠出现时，人们都在说“华为的高端，成了！”

而Pura X亮相后，人们对其的评价却变成了“啊？就这？”

其实，这部Pura X的诞生目的，是一部面向年轻市场的“青春版三折叠”，他们的目的也十分统一，就是“炫技”。

既然都是炫技，那三折叠使用的“内铰”和“外铰”两种模式，硬是把看手机变成了翻阅奏折，再加上雍容华贵的外观设计和超高定价，想不高端都难。

而面对年轻人的Pura X，如果使用三折叠同款的“尊贵”手段打造，似乎就有点太不接地气了。

其实在发布会前，不少华为粉丝也纷纷猜测，Pura X会在形态上整出什么新活儿。

就算不整3折叠4折叠，华为要不高低也搞出个卷轴屏、柔性屏啥的让大伙开开眼。

结果Pura X一亮相，就让华粉们集体失望。

Pura X采用的不是什么新的折叠技术，而是自创的“阔折叠”。

折起来的时候，它的外表有一个1：1的方形屏幕，和三星的nova Flip类似，只不过要大上一圈。

而展开后，用户将会得到一台拥有16：10的6.3英寸大屏手机，都快赶上iPad Mini了。

Pura X似乎不属于华为过去的任何一个“体系”：它比Pocket系列要宽，但比Mate X6要小巧，类比同样的Pura系列，似乎也没有足够强悍的影像系统支撑。

华为的本意，可能是想让这台手机看起来更接近电子书，16：10的屏幕看文字、视频都很不错，外置的小屏也十分方便，偶尔回个信息很方便。

不过，就因为它外形太非主流又不够黑科技，这台手机获得了很两极分化的评价。

喜欢的人觉得这设计很新鲜有趣，而不喜欢的人则觉得它“又矮又胖”。

但其实除了外观的前菜外，Pura X隐藏的硬菜其实是：向市场介绍“纯血鸿蒙”HarmonyOS 5。

为了这个系统，华为特地在发布会上请来了B站、小红书、WPS等软件开发商展示了一波针对鸿蒙5和Pura X做出的适配工作。

但“纯血鸿蒙”的重头戏，还得是AI。

上个月初，鸿蒙系统就融合了盘古大模型和DeepSeek，只不过体现出的功能，似乎还都是唠嗑、下达指令等基础玩法。

虽然回应骚扰电话、眼神翻页等功能很有趣，但还是支撑不起华粉的期待。

平心而论，Pura X是一台好玩的手机。

而且横向对比其余的折叠屏手机，Pura X 7499元的价格也不算贵到离谱。

但作为一台预热的时候调子起得足够高的手机，它确实不够颠覆，也不够亲民。

况且，前期宣传时的“全国人民都买得起”，让不少粉丝都对它产生了能再次“科技下放”的期待。

正如一位网友的评论：这手机要是便宜2000块，就没这么多人喷了。

说白了，产品的强大，还得建立在合适的定位上。

华为，掉进了苹果旋涡

2023年9月，华为发布的Mate 60让市场“燃”了一把。

Mate 60虽然并不完美，但是它却因为自研的麒麟芯片和鸿蒙系统，成为华为“轻舟已过万重山”后的首款作品，终究成为一代神机。

迄今为止，Mate 60出货累计高达1400万台，带着华为直接闯入了世界高端手机品牌前五名。

只不过，Mate 60似乎已经成为华为近期的“巅峰”。

不管是去年发布的Mate 70还是Pura 70等手机，都在热度以及销量方面难以复刻Mate 60的神话。

就算是话题度拉满的Mate XT三折叠也是争议满满，认为它“空有噱头”的讨论也大有人在。

直到这款Pura X发布，华为的口碑彻底反转，从当年的“屠龙少年”，变成了如今的“重新定义全国人民都买得起”。

从营销角度来说，华为在Pura X上的翻车，无非就是发布手机前的“亲民”宣传打错了牌。

但从产品角度来看，华为Pura X面对的困境，其实像极了他的老对手：苹果。

苹果，曾经的手机行业领军者，如今的挤牙膏韭菜机。

上个月刚推出的iPhone16e，就因为过度阉割的性能，以及并不匹配的价格，被网友喷成了筛子。

如果横向对比一下，Pura X和iPhone16e的口碑现状，不能说是卧龙凤雏，也得是同病相怜。

同样是消费者对功能不买账，对价格不感冒，这两款定位和造型不太相同的手机，就这样奇妙地成了2025开年最富争议的两台新机。

说白了，苹果和华为陷入了一个共同的怪圈：品牌溢价>科技平权。

而他们正在面临的难题，其实正是全球手机厂商共同面对的行业困境。

如今的智能手机行业，似乎已经在形态、功能上陷入了瓶颈期。

从形态上来说，所有的手机几乎都长得八九不离十，无非就是如何在屏幕比例、摄像头品质、实体按键等细节方面做出差异化。

而从软件上来说，如今被炒得最热的AI概念，似乎还是一个“语音交流增强器”，除了更方便语音控制外，似乎很难有什么决定性的使用场景。

不少人认为，如今的手机市场，比15年前百花齐放、各种奇葩手机辈出的年代要沉闷不少。

而面对统一的困境，各大手机厂商是怎么做的呢？

强如苹果，只能在最近数代的手机上面不断“挤牙膏”，一点点榨干果粉的期待。

小米选择“剑走偏锋”，在影像方面下大功夫，把手机继续朝着“能通话的相机”方面狂卷。

作为定位要比肩苹果，肩负鸿蒙系统的华为，则选择通过死磕折叠屏等改变“手机形态”的方式来寻求突围。

折叠屏虽然足够炫酷，但无论是成本还是使用体验上，都不足以说服消费者买账。

余承东也在第二天的回应中承认，折叠屏本身的成本太高，导致Pura X的价格居高不下。

正是因为科技创新无法满足品牌调性，Pura X才成为一台略显“尴尬”的产品。

在真正的“破局者”出现之前，手机行业只能继续在漩涡中无尽内卷。

失去“那四个字”的华为，要耐得住寂寞

过去的华为发布会，主打的就是一个“爽”字。

伴随各种黑科技发布，余承东嘴里的“遥遥领先”，就是华为骄傲的象征。

支撑“遥遥领先”四个字的自然就是爆款的销量，在手机领域，远有Mate 30/40的成功，近有Pure 70和Mate 60的爆卖。

而在汽车领域，问界M9、问界M7的销量神话，也打的诸多同行一头雾水。

不过，华为近期在造车和手机方面频繁出岔子，“遥遥领先”也成了网梗。

不管是尊界S800的口碑翻车，还是Pura X的全网争议，都让“那四个字”显得异常烫嘴。

其实，华为翻车的并不是一次两次了。

早在2019年，华为发布了当时还很新鲜的折叠屏手机Mate X。

只不过，Mate X的发布现场，却成了一场彻底的“黑历史”，不管是操作卡顿，还是后来普遍的屏幕硬伤，都成了翻车实锤。

再加上Mate X 16999元的“天价”，一经发布就引来了全网群嘲，力度不亚于如今的Pura X。

站在当时吃瓜群众的视角，肯定会想当然地认为，华为在折叠屏上吃了大亏，今后肯定会淡出这一领域。

但华为却并没有因为一台手机的翻车，就彻底放弃折叠屏，反而在此后数年内死磕折叠屏，研发出诸如玄武铰链等等黑科技，让折叠屏成为华为招牌科技。

如今，华为的折叠屏手机已经以51.29%的占有率牢牢占据“中国折叠屏老大”的地位。

尽避折叠屏仍然备受争议，但华为“头铁”的死磕态度，由此可见一斑。

而在造车领域，华为的“边挨骂边逆袭”也在时刻上演。

去年年底推出的尊界S800，因为发布会上的各种花活，已经沦为了新能源圈子里的“2025开年第一梗”。

但鸿蒙智行旗下，一边有尊界S800挨着调侃，一边也有新问界M9和M8的持续爆单。

就在Pura X发布会的下半场，问界M9悄咪咪地上新了2025年的新改版，上线一小时订单突破3800台，一周订单突破3万台。

而在不久前上线的问界M8，也在两周内订单突破7万台，创下国内品牌新能源SUV的预定记录。

也许就像余承东在自己拍的短视频里展示的那样，华为手里，还捏着一大把牌。

正因如此，在华为的黑粉群体中，也流传着一句话：你可以笑华为狂，但绝对不能认为华为菜。

在Pura X的发布会末尾，余承东也给圈子留下一个无限遐想的“One more thing”：搭载原生鸿蒙系统的PC。

也正是这个“One more thing”，让本来陷入口碑危机的华为，给自己留出不少希望。

可以预见的是，华为正在等待下一阶段科技的大爆发，不管是鸿蒙智行等待的L3开放，还是终端系统预告的“原生鸿蒙”，都是华为的“一盘大棋”。

只不过，在华为“预言”成真之前，必须忍受这种频繁口碑翻车带来的谷底时刻。

就算余承东深谙“骂声越大、责任越大”的道理，但对市场来说，这种“刀尖跳舞”的做法，确实让华为承受了太多风险。

毕竟，不管是车还是手机，让普通人用得起的科技，才能是“遥遥领先”。