苹果逆势翻转中国市场，背后竟然是1颜色“爱马仕橙”意外救场。中媒指出，苹果在中国市场经历连续3年的销售下滑后出现，去年第4季中国营收年增 38%、冲上260亿美元，约贡献苹果全球营收近5分之1，成为最关键的成长引擎之一。

据报道，这波销售反转的核心关键，正是被中国社群广泛称为“爱马仕橙”的新配色。苹果官方命名为“宇宙橙”的版本，因色调高度贴近爱马仕标志性色彩，自上市后即在社交平台快速扩散，成功点燃展示欲与身份认同，形成强烈的口碑传播效应。

分析人士认为，这并非单纯的价格或规格竞争，而是一场精准命中中国消费心理的设计操作。其关键是橙色款iPhone在社交媒体上被大量开箱，搭配穿搭与生活方式内容所引用，让该产品本身成为“是否换新机”的可视化标签。

另有消费者表示，这是近年少见能让人“因外观而冲动升级”的iPhone，加上“橙”与“成”的同音，在中文社群中被延伸为“愿望成真”、“事事橙功”等迷因式用语，使配色本身被赋予正向寓意，进一步推高话题度。

中媒指出，这类非官方、却高度本地化的再诠释，被市场视为本轮成功的重要放大器，语境上的巧合也助攻了iPhone销售的扩散速度。