Google母公司Alphabet在财报会议中，罕见揭开一个“覆盖20年”的谜底：旗下影音串流平台YouTube，2025年创造超过600亿美元的惊人营收。 这不仅是自2006年、该平台并入谷歌旗下以来，首度单独公开年度营收数据，这个规模更远超串流最大对手之一Netflix的450亿美元。

BBC引述Midia Research的调查数据，发现全球超过70%的消费者，每周至少会使用一次YouTube，每天都使用的比例更超过50%。 然而，这个趋势看在分析师Hanna Kahlert眼中，却一点都不觉得讶异，因为她认为，对于“数位原住民”而言，也就是出生在串流影音蓬勃发展时代的人们，YouTube早已具备如同当年电视那样的地位。

双引擎驱动：3.25亿订阅与Shorts狂潮

Google执行长皮查伊（Sundar Pichai）在财报中特别强调，2025是“梦幻的一个年份”，因为YouTube Premium订阅制，带动Google消费者服务的付费会员人数一举冲破3.25亿。

此外，该平台对标TikTok所推出的短视频功能Shorts，其日均观看次数，如今已突破2000亿次，成为YouTube收入与成长影响力的重要引擎。 为了强制转化用户订阅，YouTube最近开始实施“仅限Premium用户”，支持移动设备背景播放的措施，外加推出更多平价版订阅方案，希望能吸引更多人付费订阅。

AI带来变数：创作者的生存危机

尽管公司业绩斐然，但平台与创作者之间，却正因人工智能（AI）崛起，而愈发加剧彼此的矛盾。 就连拥有多达4.66亿追踪、全球最知名的创作者MrBeast都会担心，Google 如今正大力推广的AI摘要（AI Overviews）功能，会减少用户点击观看原始影片的动力，进而导致他们的流量与广告收益下滑。

欧盟已于去年12月展开调查，检视《AI摘要》功能对创作者和网络出版业者的影响。 对此，Google 也做出承诺，将寻找一条能为内容所有者提供更多选择权的双赢路径。

此外，虽然长时间以来，流平台两大品牌YouTube与Netflix，大多数用户会认为，前者以用户生成内容为主，与网飞的原创内容不同，但随着生态不断快速演变，分析师认为、两者在竞争上的界线正在模糊。 Netflix近期也开始积极与热门YouTuber签约合作，试图提升平台内容吸引力。