2026年世界杯足球赛即将在6月11日开幕，中国体育圈近日盛传，官媒中央电视台与国际足球总会（FIFA）迄今谈不拢转播权价码，陷入前所未有的僵局，中国地区恐将看不到世足赛直播。

中国官方明定，重大国际体育赛事在中国境内的电视转播权，由央视独家谈判与购买转播权；央视取得转播权再分销给其他平台。去年，央视嫌价码太高，未转播中国男足在世足赛亚洲区资格赛多场赛事，引发球迷不满。

距离世足赛开幕只剩40天，中国地区的赛事转播权却因国际足总的“天价报价”与央视的“坚不让步”陷入前所未有僵局，今天跃为社群关注话题。

王涛说，央视认为国际足总这次的开价实在是太离谱了，因为今年的转播权价格据说是抬到了接近3亿美元，相当于20多亿人民币；央视要是操作不好，很可能赔钱。

中国体育圈近日盛传，国际足总的中国转播权开价2.5至3亿美元，比上一届卡达世界杯翻倍。但央视只愿意出6000至8000万美元，理由是收视率与商业价值有限。

多名体育人士指出，中国连续6届无缘世界杯，球迷热情消退，广告商投放意愿下降；加上这次美加墨世界杯，70%比赛集中在北京时间凌晨至清晨时段，收视率更不乐观，广告收益难以平衡天价版权。

王涛说，现在只剩一个多月谈好转播权，招商的时间也只有一个月左右。所以需要各大品牌都加速和央视谈判，同时各大二次版权的平台也提前把价码都提出来，再由央视出面跟国际足总好好砍价。

如果央视不买转播权，其他平台也无权直接采购，中国地区将无合法免费直播世足赛的管道。

截至目前，美加墨世足赛香港地区转播权由Now TV取得，澳门地区转播权也尚未敲定。