以前，订阅制（Subscription）主要用在报章杂志或牛奶，但在网络时代，几乎什么都能订。

华尔街日报报道，除了Netflix可让订阅用户付月租看电影以外，以墨西哥美食为主的速食连锁餐厅Taco Bell、专卖健康蔬食和沙拉的Sweetgreen，和卖机票的阿拉斯加航空，近几个月纷纷推出或试行订阅方案，押注顾客会愿意先付钱，换取每天领一份墨西哥卷饼、有折扣的沙拉，或便宜机票。

订阅模式对企业的吸引力在于，能强化消费者的品牌黏着度，并保有经常性收入。

Taco Bell今年1月起在全美销售“塔可恋人通行证”（Taco Lover’s Pass），30天10美元，菜单上七种口味的墨西哥卷饼，订阅顾客每天可任选其一。

根据研究业者Insider Intelligence，美国零售商在2021年