今年“双11”购物节比往年早且被拉长至21天，部分电商宣称预售时就创下佳绩。不过拒绝参与双11的人也愈来愈多，网络上相关社群成员累计近100万人，其中有许多是被视为爱买买买的90后、00后年轻人，部分商家也退出。他们说，各种套路多到“像一座令人心力憔悴的迷宫”，他们决定不盲目跟风，要做消费主义市场的逆行者。

周冬雨(左)中空装加露腿，以性感打扮参加与“天猫双11”晚会。(视频截图)

澎湃新闻报导，一年一度的双11正是大部分人的“尾款日”，却有一群人“反其道而行”：他们拒绝参与双11，崇尚“能省则省”，在豆瓣“不要买”小组里，已经有将近30万名成员，其他包括“抠门男性联合会”、“抠门女性联合会”、“薅羊毛”、“丧心病狂攒钱”等“