中国手游进入游戏强国日本
2021/08/19
山田周平：源自中国的手游正在席卷日本市场。日本汇聚着众多强有力的游戏开发企业，曾是一个坚定支持本土游戏的市场，但如今越来越多的玩家转向中国游戏。很多中国游戏吸收了游戏强国日本的亚文化后不断成长。
美国调查公司Sensor Tower的统计显示，日本手游市场规模2021年1～6月约为97亿美元。与2017年1～6月相比增加了63％，拉动整体的火车头是最近4年实现增长的中国游戏。
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按游戏来看，2021年有3款中国游戏跻身日本市场收入前十。其中排名最高的是网易的射击竞技游戏《荒野行动—手机版Battleroyale》，排在第7位，角色扮演游戏《原神》（第9位）和《放置少女：百花缭乱的萌姬物语》（第10位）次之。
在2017年的前十名中，没有出现中国游戏。按前100位的游戏来看，2017年中国游戏仅为8款，目前增至22款。在全球游戏市场，腾讯控股等中国企业明显崛起，终于打入了强者云集、此前难以进入的日本市场。
在日本市场实现增长的3家中国企业均利用了日本的游戏产业和亚文化的汇聚和基础。网易2020年6月在东京涩谷开设游戏研发基地“樱花工作室”，积极吸引日本的开发人员。
原神由上海米哈游影铁科技推出，这家企业由3名毕业于上海交通大学、喜爱御宅族文化的人士于2012年设立。采取日本动漫风格的帅哥和美少女角色活跃的故事情节，通过JR线的车内广告等提高了在日本的知名度。
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| 在东京圈行驶的JR线车门上的《原神》广告 |
在北京有爱互娱科技开发的《放置少女：百花缭乱的萌姬物语》游戏当中，《三国志》里的武将化身为动漫风美少女角色登场。有爱互娱在日本发布电视广告，还在5月为了加快国际化而并入运营“TikTok”的北京字节跳动科技的旗下。
Sensor Tower的亚太地区担当分析师NanLu指出，“中国企业在日本的份额扩大，是4年来推进本地化投资和争取日本专业人士等努力的成果”。
海外企业的进驻会激活日本市场，一般来看值得欢迎。但是，如果中国企业以削弱日本国内游戏产业竞争力的形式崛起，日本企业或许采取一些应对措施。
本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）亚洲科技总编 山田周平
