TikTok下载量超Facebook成世界第一
2021/08/06
在新冠疫情下不断增长的社交网站有哪些？日本经济新闻（中文版：日经中文网）调查了2020年的全球下载量，发现源自中国的短视频APP“TikTok”（抖音国际版）自从2018年开始调查以来首次排到第一。重视隐私的人越来越多，不保留发布记录的俄罗斯聊天APP“Telegram”也排在前列。
TikTok取得飞跃发展
北京字节跳动科技2017年开始提供抖音国际版“TikTok”距今已有3年。现已超过Facebook等APP排到世界第一。住在美国波特兰的妮娜（37岁）说：“正在看因为疫情人没法举办演唱会的艺人的视频”。
TikTok被指出有泄漏个人信息的风险，2020年美国前总统特朗普要求出售美国国内业务或者禁止使用TikTok。但在新冠疫情下，TikTok的人气越来越高。在美国、欧洲和南美的下载量排在第一。虽然拜登撤回了特朗普的命令，但仍有地缘政治风险。短视频还被用于企业营销，另一个中国的短视频APP“Likee”也排在下载榜的第八名。
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美国Facebook公司旗下的APP排在下载榜的第2～5名。聊天APP“WhatsApp”在2021年初宣布，将与Facebook共享与企业的交流信息。尽管WhatsApp强调“用户与家人和朋友的聊天内容受保护”，但仍发生了用户流失。
源自俄罗斯的聊天APP“Telegram”上升到第7名。其特点是发布的内容经过一定时间就会自动删除。在香港和泰国，以学生为中心获得广泛使用。
消费者以前因为免费、方便而使用服务。随着个人隐私得到重视，日本国际大学的准教授山口真一表示“企业对待数据的态度成为选择服务的决定因素”。
在美国的下载排名中，Facebook旗下软件正在追赶TikTok。由于限制外出，游戏聊天软件“Discord”排到下载榜的第7位。通过这款软件，在网络游戏中可以与对手进行语音聊天。索尼集团对Discord进行了出资。社交网站已成为投资和企业重组的诱因。
在亚洲和中国排名中，短视频APP越来越多
在很多国外APP无法使用的中国，国产APP处于下载榜的首位。其中短视频发布平台越来越多。字节跳动的“抖音”等3款APP进入前十。
抖音上的音乐和舞蹈等娱乐内容较多，“抖音火山版”大多是在路上摔倒等反映日常生活的搞笑段子。在腾讯的“微视”上，知名主播的游戏直播很受欢迎。
在中国的新兴APP中，“小红书”排在第5位。小红书被视为融合了社交网站和电商功能的社交电商平台。用户上传的照片涵盖化妆品、时尚、减肥等众多领域。在中国，口碑评价极受重视，小红书受到了女性用户的支持。居住在北京的梢女士说：“我每天都看化妆品的测评”。
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在20世纪90年代后期出生的Z世代中，交友软件颇受青睐。排在第10位的“Soul”由人工智能（AI）根据心理测试等进行性格分析，可安排用户与价值观相似的人交友。Soul与以前的APP最大的不同之处在于不通过脸部照片来选人。除了用来寻找恋人之外，也用来交朋友。
在不含中国在内的亚洲地区，短视频的存在感同样越来越高。快手科技的“Snack Video”跻身下载榜的第6位，其优势在于直播带货。在新冠疫情下，直播带货被企业用在了商品促销上。聊天APP“LINE”在泰国拥有很高市场份额，但与其他新兴APP的竞争十分激烈，排名在21位之外。
LINE在日本排在第一
在日本，LINE从第二位升至榜首。LINE强化了支付功能等，加速向具备各种功能的“超级APP”进化。在新冠疫情下，大阪府将LINE用作疫苗接种预约系统。日本的地方政府纷纷使用LINE发布信息和办理各种手续，其正逐渐成为一项生活基础设施。但中国的业务委托企业可以浏览日本用户数据的事件曝光，LINE面临完善数据管理体制的课题。
诞生于日本的美国婚恋APP“Pairs”上升至下载榜第八位。由于新冠疫情蔓延，2020年4月Pairs追加了可通过视频通话进行约会的功能，在家里也能继续找对象。一位20多岁的男性公司职员说：“疫情中没办法线下约会，就开始用这款软件”。
关于2021年的动向，APP市场分析企业App Annie的营销经理金钟善表示，“TikTok在英美的合计观看时间比YouTube还要长，短视频继续受到关注。在内容方面，音乐和搞笑视频越来越受欢迎”。音频社交软件也在不断成长，2021年初“Clubhouse”在日美十分流行。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）中藤玲
调查方法：日本经济新闻（中文版：日经中文网）委托APP市场分析企业美国App Annie实施调查，按全球、地区、国家对2018～2020年的社交APP下载总数进行排名。下载量为Google Play和Apple Store的总和。中国的下载量只包括Apple Store的数据。此次调查的社交软件不含浏览器和防病毒软件等。第21名以下为“榜外”。
