中国一直不断利用媒体机构，扩大在西方社会的影响力，获得在国际上更多的话语权。美国智库詹姆斯敦基金会（Jamestown Foundation）最近一篇文章 指出，中国其中一项策略是在国际知名报刊上做“广告插页”大外宣，随著新闻媒体数位化，这种形式也转到网路电子媒体。

《华尔街日报》网站上的“中国观察”广告。（图撷取自《华尔街日报》）

撰写这篇文章的多森（John Dotson）表示，中国官媒在《华盛顿邮报》、《华尔街日报》和《纽约时报》等美国主要报纸上放付费插页“广告”，通常使用“中国观察”（China Watch）、“中国焦点”（China Focus）为标签进行广告插页宣传，这些广告看起来像是新闻和社论，但实际上是在为中国做大外宣。

文章指出，这种现象