品牌效应，名牌，冒牌及其他

写在中共18大开幕前 

2012年10月8日

现在崇尚市场经济，名牌成了人们追求的对象。很多人，有钱没钱，为了赶时髦，花再多的钱，也要买个名牌，挂在身上，以显示自己的阔绰和身份。 

一个品牌成为名牌，在消费者的心理上，就有了信誉，一传十，十传百，就会有更多的人追求这个品牌，这个品牌的产品就占领了一份市场，并且随着消费者人数的增加以加速度的方式不断的扩大自己的市场份额。同样，一个品牌没有了信誉，一传十，十传百，就会有更多的人以加速度抛弃这个品牌，这个品牌就死亡了。

这就是品牌效应。

名牌，就是多数消费者对一个品牌的信任，信赖和认可。

一个名牌的创立，除了宣传广告和营销，最重要的是产品本身的质量和商家的服务及诚信。不管你怎么吹嘘，如果产品的质量不好，服务质量差，没有诚信，消费者就不相信你，没有消费者的信任，市场上就没有你的地位。一句话，信誉是名牌的支柱。

世界上的事物，都是正反相成，阴阳相辅的。有名牌，也必然有反名牌，有阳的一面，也就一定会有阴的一面。

冒牌，就是名牌的反面。

在品牌效应的作用下，没有人愿意去买质量低劣，服务差欠，商家没有信誉的产品。

于是，打不过你，就加入你，不良商家就开始冒仿名牌，这样，就有了冒牌货。

冒牌有外部的，也有内部的。有些名牌商家为了自己的利益，忘记了消费者的利益，忘记了消费者是衣食父母这条商场的金科玉律，忘记了诚信这个根本，在产品和服务中掺假，欺骗，可以说，也是一种冒牌货，而且是最危险的冒牌货。

如果说，外部的冒牌是损人利己的话，那么，内部的冒牌则是损人灭己，是一种自我毁灭。

冒牌货的特点就是假冒，明明没有名牌的质量，或者根本不是名牌厂家生产的，却要以次充好，以假乱真。

冒牌货的本质是欺骗，以假乱真，欺骗消费者的信任和信赖，从而达到骗取消费者钱财的目的。

名牌只有在和冒牌的不断斗争中才能生存和发展。

首先，也是最重要的，名牌必须不断的更新自我，保持自己的纯洁和信誉。如果名牌自己不求上进，不认真清理不合格品，不去改进产品和服务中的问题，不坚决杜绝弄虚作假，以次充好，必然丧失消费者的信任，走向自我毁灭。

其次，名牌必须坚决地和外来的冒牌作斗争，揭露冒牌的虚伪和欺骗，让广大消费者认清冒牌的真面目，才能和冒牌划清界限，维护自己的真实性和信誉。

有生存就有竞争，有竞争就有胜利者和失败者，无论胜利和失败，都是事物内因和外因共同作用的结果。内因是决定性的，外因通过内因起作用。这是自然的法则，普遍的规律，没有人可以改变。

品牌效应的现象，不但存在于经济领域中，而且存在于政治领域和其他领域。品牌效应的规律，不但适用于人类经济活动，而且适用于政治活动和其他社会活动。

在过去的100年里，毛泽东和千千万万的真正的共产党人，用自己的热血，生命和智慧打造了一个世界上最响亮的名牌，中国共产党。

那么，中国共产党这个响当当的名牌有哪些特点呢？

第一，共产党人是有着崇高信仰的人。他们把自己称为共产党，是因为，他们坚信，一个没有剥削，没有压迫，人人平等，社会物质和精神高度发达的共产主义社会一定会实现，并且决心为实现这个人类最美好的理想奉献自己的一切。

第二，共产党人是崇尚科学的人。他们有科学理论指导，懂得社会发展规律，勇于实践。他们知道，没有革命理论，就没有革命的实践。马克思列宁主义和毛泽东思想，是国际共产主义运动以及中国革命和建设实践的理论结晶，是共产党人革命实践的理论基础和指导思想，是共产党人的宝贵财富，是共产党人区别于其他党派的重要标志。

第三，共产党人是有鲜明阶级立场的人。他们公开宣称自己是无产阶级和工人阶级的政党，始终代表以工人农民和广大普通人民群众的利益，而不是代表少数上层阶级和富人的利益。

第四，共产党人是全心全意为人民服务，密切联系群众的人。他们除了人民的利益，没有自己的特殊利益，并且始终把自己置于人民群众监督下。

第五，共产党人是有道德和诚信的人。他们从不隐瞒自己的政治观点，说到做到，诚信待人，勇于批评和自我批评，勇于改正自己的错误。

正是共产党人的这些优秀品质，赢得了人民的充分信任，把共产党抬上了执政的舞台。 

共产党从创立到执政，再到今天，已经走过了将近一个世纪。

那么，按照品牌效应的规律，现在顶着共产党这块名牌的，有多少冒牌货呢？ 

在中国共产党第十八次全国代表大会即将召开的的时候，人们只要问问那些参加大会的代表，特别是坐在主席台上的那些人，两个问题，只要两个问题，就可以得到答案。

第一个问题，你信仰共产主义和社会主义，愿意为这个人类最美好的理想牺牲自己的一切吗？

如果不信仰共产主义和社会主义，为什么还要加入共产党，为什么还要叫共产党？

第二个问题，如果你说自己是共产党，请立即向全国人民公布自己和亲属的财产，你敢吗？

如果不敢公开自己和亲属的财产，那么，连败退台湾的国民党都不如，怎么会是共产党呢？

今天，社会道德的严重缺失，分配不公的日益突出，执政党的空前腐败，已经是公认的事实。人们完全有理由相信，共产党已经被冒牌了，共产党这块名牌已经开始堕落。

记得用三聚氰胺冒充蛋白质的三鹿奶粉吗？那曾经也是一块响当当的名牌。当三鹿为了金钱利益开始往自己的奶粉里掺三聚氰胺的时候，它不但毒害了千千万万无辜的儿童和消费者，而且毒害了自己的信誉，开始了自我毁灭的旅程。

共产党这个牌子是不是三鹿？十八大不能不回答。